Kamo odlaze naši gosti? Trendovi u turizmu 2026. su važna lekcija iz jačanja konkurentnosti našeg smještaja

Dok se mi pripremamo za nadolazeću sezonu, UN Tourism (UNWTO) je upravo objavio prvi Svjetski turistički barometar za 2026. godinu. Podaci su jasni - turistička karta svijeta se mijenja, a putnici traže destinacije koje nude više od sunca i mora.

Iako su Japan i Brazil na drugom kraju svijeta, trendovi koje oni postavljaju izravno utječu na to što će naš gost tražiti u apartmanu na kontinentu ili obali.

Tko su globalni turistički rekorderi?

Prema najnovijim podacima, nekoliko destinacija bilježi nevjerojatan dvoznamenkasti rast:

Brazil (+37%): Južnoamerički div doživljava pravi procvat, privlačeći putnike žedne autentične kulture i tropske prirode.

Egipat (+20%): Povijesni turizam se vraća na velika vrata uz moderniziranu infrastrukturu.

Japan (+17%): Dominacija na društvenim mrežama se nastavlja. Japan je postao "it" destinacija zahvaljujući spoju tradicije i futurizma.

Island: Kao jedini europski predstavnik u samom vrhu rasta, Island s 29% potvrđuje da su hladne destinacije (tzv. "cool-cations") u ogromnom porastu.

Hladni Island bilježi dvoznamenkasti rast interesa turista u 2026.

Što možemo naučiti iz tih podataka?

Ako analiziramo zašto su ove destinacije sve popularnije, dolazimo do tri ključna zaključka koja možemo primijeniti u svom poslovanju već danas:

1. Coolcations putovanja kao bijeg od toplinskih valova

Rast poželjnosti Islanda nije slučajan. Gosti iz južne Europe i SAD-a sve češće bježe od ekstremnih vrućina. Tu leži prilika za razvoj kontinentalnog turizma u Hrvatskoj. Za sve one koji nude svježinu, šumu i mir, ovo je prilika za uhvatiti trend za 2026. godinu.

2. Instagrammable trenutci su lekcija iz Japana

Japan ne raste samo zbog sushija, već zbog toga što je svaki kutak te zemlje fotogeničan. Uredite li barem jedan kutak svog apartmana, kuće za odmor ili okućnice tako da bude "mamac za kameru", bit ćemo poželjniji od konkurenata na tržištu smještaja. To uređenje ne mora biti skupo, ali mora biti autentično i lokalno. Inspiraciju možemo pronaći u zagrebačkom Muzeju selfija i uspomena ili u svom okruženju, prepoznavajući kulturne i prirodne vrijednosti našega mjesta ili grada.

3. Naglasak na autentičnost je poučak iz Brazila

Brazil privlači svojim duhom. Gosti u 2026. više ne žele sterilne hotelske sobe. Žele osjetiti kako živi lokalno stanovništvo. Naše domaćinstvo je oduvijek bilo više od ležaja - mi smo dodir s lokalnom zajednicom i životom u njoj. 

Kako ostati konkurentan?

UN-ov barometar nam govori da konkurencija ne spava, ali i da se ukus putnika mijenja. Dok se daleke destinacije bore za masovnost, naša prednost je personalizacija. U svijetu digitalnih algoritama i AI recenzija, gost 2026. godine više nego ikada žudi za nečim stvarnim. Iskoristimo ovaj globalni zaokret prema novim doživljajima. Vrijeme je da svoj smještaj prestanemo gledati kao "objekt", a počnemo graditi kao destinaciju za sebe. Onu u kojoj svaki detalj odražava brigu o gostu, a svaki kutak ponosno čuva našu kulturu i običaje.

Budimo domaćin kojeg gost ne zaboravlja. Jer, na kraju dana, trendovi prolaze, ali istinsko gostoprimstvo ostaje uvijek najvrjednije.